ТОП ФИЛЬМ НА КИНОРЫНКЕ (12.03.2012): «ВОРОН», «КОСМОПОЛИС», «ПРИПЯТЬ» И 5 ФИЛЬМОВ, КОТОРЫЕ МОЖНО НЕ ВЫПУСКАТЬ

Опубликовано Bondarev Март 14, 2012

Растет «Топ Фильм Дистрибьюшн» на проекты, растем и мы в оценке потенциала их кинорелизов в России: осторожничаем. Знаменитый своими «неровностями» и «шероховатостями» пакет независимого украинского дистрибьютора, представленный на Кинорынке 12 марта, — в трех группах кинорелизов: бесперспективные, любопытные и перспективные. Вопросов, впрочем, каждый из них задает фактом своего существования и соседства в пакете картин «Топ Фильма» предостаточно. Один из них, цитируя героя грядущего украинского суперблокбастера СИНЕВИР 3D, звучит так: «ЗАЧЕМ?!»

Пока права дистрибуции на Россию и СНГ закупает Top Film Distribution, вычищая подчистую конюшни независимого рынка (чаще Авгиевы, редко, но метко — с породистыми), зритель может спать спокойно, а конкуренты — не заботиться об имиджевой целомудренности своих пакетов. Со своей точки зрения Top Film делает все рационально: выпускает в прокат практически все картины, купленные на международных рынках как в качестве локомотивов, так и в качестве «нагрузки». Вдруг какая и стрельнет?

 

Дружелюбная (фильмы же продолжают выходить?) позиция кинотеатров в отношении всех фильмов Top Film'a тоже понятна: хорошо иметь проект под запас, которым можно подстраховать блокбастеры и мейджорские релизы.  С позиции законопослушных зрителей-обывателей Top Film делает и вовсе благое дело: выпускает в кино на большой экран такие проекты, которые в противном случае либо вышли бы ограниченным прокатом (ШПИОН, ВЫЙДИ ВОН!, КОРИОЛАН, КРАСНЫЙ ШТАТ), либо форматом меньше (Я НЕ ЗНАЮ, КАК ОНА ДЕЛАЕТ ЭТО, ВЫШИБАЛА, ПРАВО НА УБИЙСТВО), либо не вышли бы вовсе (из будущего пакета TFD — практически половина, о ней подробно ниже). Про точки зрения аналитика рынка, критика и человека, алчущего оценить риторические навыки выступающих, — не буду: компания не показывает сборов в России, а их презентации не меняются уже несколько лет, анализировать, стало быть, нечего, раз все всех устраивает.

 

Вчера TFD показали внушительную дозу материалов по проектам — перспективных и любопытных вперемешку с бесперспективными. Мы, раз уж этого за нас никто не сделал, объединили их по группам и объяснили деление:

 

1. БЕСПЕРСПЕКТИВНЫЕ "ТОПФИЛЬМЫ"

ЛОВУШКА ДЛЯ НЕВЕСТЫ (15 марта, трейлер, рассказали о намерениях по продвижению) — симпатичное кино, обреченное на дате 15 марта. Менеджеры «Топ Фильма» на полном серьезе предлагали кинотеатрам доставку нового ролика к фильму, стартующему в четверг.

 

УЛИЦА АРЛЕТТ, 388 (показали трейлер с закадровым звуком, представили локализованный ки-арт) — предсказуемый и непродаваемый массовому зрителю (нет звезд, нет оригинальной концепции) триллер. Мужа с женой кто-то преследует и снимает все на камеру. Нерабочее название, нерабочий трейлер, фатальная дата релиза между МОРСКИМ БОЕМ, ЗАЩИТНИКОМ и МСТИТЕЛЯМИ, тэглайн «Тебя снимут на камеру» — мимо.

 

БЕРНИ (3 мая, показали промо-нарезку) — черная комедия большого независимого американского режиссера Линклейтера с Джеком Блэком в роли убийцы поневоле (жертва — старушка Ширли Маклейн). У фильма и на пустой от блокбастеров дате были бы шансы скромные (жанр, конфигурация, специфика комедийно-детективной интриги), а 3 мая фильм обещает собрать меньше ХУАНА — ИСТРЕБИТЕЛЯ ЗОМБИ, который в этот же уик-энд выпускает Cinema Prestige. И, коллеги, он не «в стиле ШКОЛЫ РОКА», ну при всем уважении.

 

ТРАНЗИТ (10 мая, показали промо-трейлер) — второсортный боевик с Джимом Кэвизелом в одной из главных ролей и с бюджетом $5 млн. Пересказывать сюжет бессмысленно. Никто не придет, даже если кинотеатры будут катать его трейлер перед МСТИТЕЛЯМИ втайне от WDSSPR.  "Это не идеальный побег" выбрали тэглайном. Тэглайны через отрицание не работают.

 

СИНЕВИР 3ДЭ (11 октября, показали «3D»-трейлер) — убогий малороссийский слэшер по малоизвестной легенде, с внушительным и незаметным на экране бюджетом и в самом убогом 3D со времен МАНТИКОРЫ 3D (51 млн рублей на 412 копиях). После презентации подумалось, что проката СИНЕВИРА должны избегать все кинотеатры, дорожащие своим зрителем и не считающие аудиторию за идиотов: жалобы на 3D (и на все, на что жаловались после МАНТИКОРЫ) поступят в неимоверном количестве и здорово опустят местный статус кинотеатра. Единственный вариант имени релиза, с которым мы готовы согласиться — СИНЕВИР ТРИДЭ, не иначе.

 

2. ЛЮБОПЫТНЫЕ «ТОПФИЛЬМЫ»

 

РЫБА МОЕЙ МЕЧТЫ (Salmon fishing in the Yemen, 29 марта, показали трейлер, сцены, в переводе) — комедийная мелодрама с Юэном Макгрегором и Эмили Блант. Выглядит крайне вкусно, но со времени нашей предварительной оценки перспектив до финальной прошло почти полгода. Удачное русское название, отличный каст, неплохая проектная конфигурация и понятная аудитория (МЖ25-40) не гарантируют ему оказаться даже в пятерке лидеров уик-энда. В мультиплексах без МИЛОГО ДРУГА в залах рядом он может отработать вполне уверенно несколько уик-эндов подряд и даже потягаться с ТИТАНИКОМ 3D. Пока, впрочем, маркетинговая стратегия в попытках выступающих рассказать на пальцах, с кем и как они планируют продвигать картины, не очень убеждает даже в минимальном успехе даже в мультиплексах без МИЛОГО ДРУГА. Не говоря уже работе на площадках, где в стартовый уик-энд одновременно выйдет тот самый фильм с Паттинсоном, претендующий на ту же аудиторию.

 

ПРИПЯТЬ (Chernobyl tapes, 17 мая, только локализованный постер) — непонятна его судьба и перспективы, сколько бы раз ПАРАНОРМАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ и АСТРАЛ не упоминались в его креативных материалах. Пока имеется ощущение, что аудитория его просто-напросто пропустит и пойдет на НАПРОЛОМ или ДИКТАТОРА, если не на то и на другое одновременно (в этом убедил показ материалов к фильму «Вольги»).

 

СТАВЬТЕ НА ФАВОРИТА (Lay the favourite, 19 июля, показали настроенческий фрагмент с горлопанящими Уиллисом и Ребеккой Холл) — отличный фрагмент, вообще ничего не давший зрителям презентации, кроме подтверждения присутствия Уиллиса в проекте. Ничего толком о проекте и его маркетинге, кроме намеков на приезд Уиллиса к премьере, не было сказано. Название, кстати, жутко неудачное.

 

ПРОЩАЙ, МОЯ КОРОЛЕВА (Farewell, my Queen, 9 августа, показали промо, нарезку) — многим, думаю, из зрителей презентации захотелось посмотреть это кино, открывшее Берлинский МКФ-2012, целиком. Роскошное по операторской работе и работе художника, с редкими любопытными актрисами в главных ролях, об интересных отношениях между чтицей, Королевой и ее фавориткой. В широком прокате ее шансы минимальны, но в некоторых кинотеатрах она обязательно соберет сопоставимые с ЖЕЛЕЗНОЙ ЛЕДИ деньги. Оптимальный формат релиза — 35-50 копий.

 

3. ...И ПЕРСПЕКТИВНЫЕ «ТОПФИЛЬМЫ»

ВОРОН (Raven, 12 апреля, показали трейлер, рассказали о продвижении и визите Джона Кьюсака) — Поистине, Top Film поступил умно, вызвав Кьюсака на неделю (!) в Москву в поддержку своего релиза 12 апреля. За месяц паблисити в пользу Кьюсака раскачает проект, Кьюсак уже обещается в «Прожекторперисхилтон» 23 апреля. Суммарно дистрибьютор пообещали потратить около 45 млн рублей, не вдаваясь особенно в подробности. Чем дальше, тем больше ВОРОН видится претендентом на лидерство уик-энда 12-15 апреля. Общий потенциал его на дате — 110+ млн рублей. Сколько он реально соберет — можно, как мы полагаем, не ждать цифр. Зачем-то напомнили про то, что студия-производитель ВОРОНА породила и САНКТУМ 3D. Надеемся, у «Топ фильма» нет таких аппетитов, как на САНКТУМЕ, хотя факт подклейки ролика ко всем осенним и зимним релизам «Топ фильма» — безусловное преимущество над всеми конкурентами проекта.

 

ШЕФ (Comme un chef, 19 апреля, показали промо, несколько сцен) —  типично французскую «гастрономическую» комедию мы посмотрели в Берлине. Материалы к фильму показывали на кинорынке впервые. Наше мнение о картине увиденное не поколебало. Но заставило задуматься. На аудиторию МЖ25+ в этот уик-энд, помимо МОРСКОГО БОЯ, будут претендовать и СВАДЕБНЫЙ РАЗГРОМ, и ПРАВО НАЛЕВО. Австралийскую комедию мы увидим в пятницу, во французский фильм мы убежденно верим, тогда как ШЕФ обладает из них всех наименьшей привлекательностью для активной кинотеатральной аудитории и наибольшей — для тех, кого так сложно вытащить в кино: зрителей за 40. Сможет ли комплекс анонсированных усилий «Топ Фильма» по интеграции проекта в кулинарные телешоу привести в кинотеатры взрослых зрителей? Надо будет очень постараться. Самостоятельный потенциал проекта на этой дате не реализуется, аудитория размоется. Ведутся переговоры с Жаном Рено по приезду. Если приедет Дюжарден в поддержку «Люксора» — может выйти забавно.

 

КОСМОПОЛИС (Cosmopolis, 14 июня, показали промо-трейлер) — Забавно, что представляя картину, «Топ Фильм» многократно вспоминали о Паттинсоне как главном манке и аттракционе Кроненберга, словно забыв, что сами выпускают РЫБУ МОЕЙ МЕЧТЫ в уик-энд старта паттинсоновской же ленты МИЛЫЙ ДРУГ. Ролик КОСМОПОЛИСА заявил, что зрелище фанатов Паттинсона ждет неординарное. Один день из жизни миллионера, путешествующего по мегаполису на машине, в ходе которого его жизнь превращается в руины и хаос — в изложении Де Лилло (автора) и Кроненберга (режиссера) будет, возможно, самым неожиданным, сюрреалистичным и причудливым проектом, который зрители СУМЕРЕК видели в своей жизни. Фильм-аналог и главный референс по сборам — ВООБРАЖАРИУМ ДОКТОРА ПАРНАСА Терри Гиллиама. Недавно релиз ОПАСНОГО МЕТОДА Кроненберга позволил нащупать прослойку зрителей интеллектуального кино в России: это базовая аудитория КОСМОПОЛИСА без Паттинсона. С ним — она раза в 2 больше.

 

ВОЛШЕБНЫЙ МАЙК (Magic Mike, 28 июня, показали большую промо-нарезку) — драма Содерберга с Чаннингом Татумом и Алексом Петтифером в роли друзей-стриптизеров. Любопытная откровенными актерскими работами, одновременно зрелая и зрительская с точки зрения режиссуры (от Содерберга всего можно ожидать), в меру драматическая и оригинальная, если забыть про существование фильма ШОУ-ГЕЛЗ Верховена. Массовое, возможно успешное, но ограниченное с точки зрения потенциальной аудитории кино, в минус которого еще и стоит записать откровенно провальную локализацию. На дате МАЙК смотрится уязвимо: с одной стороны, ПРЕЗИДЕНТ ЛИНКОЛЬН (универсальная аудитория), с другой — ромком НЕМНОЖКО ЖЕНАТЫ (МЖ20+), с третьей — ВЕЛИКИЕ МАСТЕРА Кар-Вая, претендующие на тот же сегмент интеллектуальной аудитории, что и Содерберг.

 

ХОЛОСТЯЧКИ (6 сентября, показали промо-трейлер, о нашем просмотре картины — здесь) — у мощной хулиганской женской комедии сейчас прекрасная дата. Конкурентов нет практически вообще. Уже сейчас можно сказать, что УЛАНСКАЯ БАЛЛАДА не доберет патриотов среди тех, кто пойдет на ТАЧКУ №19 (мальчики, девушки, женщины) и ХОЛОСТЯЧЕК. «Топ Фильм» спрашивал, нужно ли хулиганить в дубляже? Ответим, что без хулиганства в дубляже проект лучше вообще на экраны не выпускать. Название не кажется идеальным, но в контексте эффективной медийной рекламной кампании на 15+ млн рублей фильм может с легкостью заработать под 80-90 млн на 350 копиях.

 

БЛИЗКО К ТЕМЕ:

ИДЕАЛИСТИЧНЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О ПАКЕТЕ «ТОП ФИЛЬМА» (ИЮНЬ 2012)

КЕЙС АСТРАЛА: ПРОДЮСЕР О ПРОЕКТЕ