ЛОКАЛИЗАЦИЯ: «ПРОФЕССИОНАЛ» ИЛИ «ЭЛИТА КИЛЛЕРОВ»?

Опубликовано Bondarev Июль 19, 2011

 

 

О порядочных людях, вторичных названиях и двух осенних фильмах с Джейсоном Стэтхэмом.

Как было упомянуто вчера в «Релизовороте», компания «Централ Партнершип» объявила на прошлой неделе русским названием своего свежего фильма THE ELITE KILLERS с Джейсоном Стэтхэмом ПРОФЕССИОНАЛА, которым ранее компания UPI совместно с правообладателем Cinemax назвала другой фильм со Стэтхэмом — SAFE. Все было бы окей, если бы не одна деталь: фильм THE ELITE KILLERS выйдет с таким названием ДО фильма SAFE, а не после. Что, естественно, выбивает почву из-под ног у UPI и Cinemax по расчету на выпуск картины с таким названием — и через месяц, и в случае переноса.

 

Сразу предупреждаем, что не ощущаем себя ни на чьей стороне, хотя, естественно, в этой ситуации хочется симпатизировать, разумеется, жертвам «циничной» компании «Централ Партнершип», которая, такая-сякая, обиделась, что SAFE достался не ей, позарилась на чужое название и назвала им же фильм, который, очевидно, мог называться как угодно — хоть ЭЛИТНЫМИ КИЛЛЕРАМИ, хоть ЭЛИТОЙ КИЛЛЕРОВ, хоть КИЛЛЕР-ЭЛИТОЙ, но теперь будет гордо носить печать очевидно внутренних разборок между дистрибьюторами. Симпатизировать положению UPI и Cinemax, наверное, и вправду можно: правообладатель застолбил название еще в начале марта, потратив ряд усилий на создание ожиданий SAFE в России именно под названием ПРОФЕССИОНАЛ. Остается вообще только это — посимпатизировать, представить себе довольные лица топ-менеджеров ЦПШ Sales House в момент утверждения русского названия для THE ELITE KILLERS, зафиксировать довольно безрадостный итог:

“1. Дистрибьюторам в России наср*ть на зрителей.

2. Хуже, что зрителям и даже фанатам Стэтхэма наср*ть на отношение к себе: побухтят, если вообще возбухтят, и успокоятся.

 

3. Кинотеатрам, по всей видимости, тоже все равно, плюс в таких случаях их вообще мало кто спрашивает.”

 

Именно эти выводы – и никакие другие – могут быть сделаны широкой общественностью при малейшей попытке анализа того, что случилось.

Кстати, о реакции ее – общественности.

 

Вчера-сегодня мы опросили членов сообщества KINOBIZON, что они думают о заимствовании русского названия ПРОФЕССИОНАЛ одним дистрибьютором у другого для фильма THE ELITE KILLERS с Джейсоном Стэтхэмом (с 22 сентября) у другого фильма со Стэтхэмом, SAFE (релиз 27 октября). Ответили человек 50.

 

25 человек выбрали вариант ответа «ЖДЕМ ОТВЕТНОГО ШАГА ОТ UPI».

 

20 человек поддержали придуманный кем-то из опрошенных ответ «ВСЕМ ПОХ*Й, КАК НАЗЫВАЮТСЯ ФИЛЬМЫ СО СТЭХЭМОМ: ВСЕ ОНИ ОДИНАКОВЫЕ».

 

9 человек — за вариант «А МНЕ НРАВЯТСЯ „ЭЛИТНЫЕ КИЛЛЕРЫ“».

 

8 человек — за вариант «МНОГО …ОНАЛА В НАЗВАНИЯХ СТАЛО».

 

9 человек — за вариант «ТРИ РАЗА ПЕРЕЧИТАЛА, НИЧЕГО НЕ ПОНЯЛА».

 

По три человека отметили варианты ответов «„ПРОФЕССИОНАЛ“ УЖЕ БЫЛ С БЕЛЬМОНДО, „ЭЛИТНЫЕ КИЛЛЕРЫ“ ЖЕСТОКО ЗВУЧИТ ПО-РУССКИ», «В ОБОИХ СЛУЧАЯХ НАЗВАНИЕ *БУЧЕЕ, ТАК ЧТО ПУСТЬ ВСЕ ГОРЯТ СИНИМ ПЛАМЕНЕМ», а по два голоса — варианты «МНЕ НРАВИТСЯ НАЗВАНИЕ „АЛЛИГАТОР“» и «КИНОБИЗНЕС РОССИИ ПРЕВРАЩАЕТСЯ В КОММУНАЛЬНУЮ КУХНЮ».

 

Для зрителей THE ELITE KILLERS с переименованием фильма в ПРОФЕССИОНАЛ и с последующей трансформацией названия SAFE во что-нибудь другое (например, в СПЕЦИАЛИСТА или в ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СПЕЦИАЛИСТА) не изменится ровным счетом ничего — только добавится еще один пунктик к популярной среди них позиции «прокатчики — дебилы», а еще вопрос у каждого второго зрителя фильма: «Почему компания отказалась от названия ЭЛИТА КИЛЛЕРОВ? И причем здесь ПРОФЕССИОНАЛ?»

 

Кинотеатрам будет не до споров о переименовании THE ELITE KILLERS из ПРОФЕССИОНАЛА во что-нибудь другое: с дистрибьютором, идущим на второе место по сборам этого кинопрокатного года, особенно сейчас не поспоришь в преддверии КОТА В САПОГАХ и О ЧЕМ ЕЩЕ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ. Кинотеатральную на юниверсаловского ПРОФЕССИОНАЛА они не получали (и вообще слухи о переносе картины на следующий год ходят довольно активно), а после сборов недоработанного и по маркетингу, и по дате БЕЗ КОМПРОМИССОВ со Стэтхэмом им по-хорошему должно быть вообще все равно. Хотя ясно, что один банальный референс к НЕУДЕРЖИМЫМ в названии, указывающем на множественное число главных героев, мог бы помочь картине избавиться от давления ощущаемой усталости от актера.

 

А КиноБизон фиксирует, как любил говорить один мой коллега, следующее изменение морального фона на кинорынке страны, учитывая молчаливую реакцию коллег:

1) ты можешь назвать свой фильм названием фильма конкурента, даже если твой выходит за месяц : все равно на локализации нет копирайта, и людям все равно;

2) ты должен быть готов, когда придумаешь отличную локализацию для своей картины, что любой из твоих конкурентов может в любой момент изменить название своей картины и выбить у тебя почву из-под ног;

3) лучшие названия страны для твоих фильмов придумали твои конкуренты, особенно если ты сам не можешь придумать ничего лучше, оригинальнее и адекватнее.

 

И НАПОСЛЕДОК.

БОНУС № 1: ЛУЧШИЕ КОММЕНТАРИИ К ОПРОСУ ОТ ЧИТАТЕЛЕЙ КИНОБИЗОНА

ТАТЬЯНА ШОРОХОВА (КИНОПОИСК): «А что не так с „Элитой киллеров“? Ну, или вот „Братва киллеров“ пусть будет. Вегас только пусть не забудут».

ВЛАДИСЛАВ ПАСТЕРНАК (продюсер): «Отношение отрицательное. И даже не по соображениям такой вот бессмысленной конкуренции, а чисто по эстетическим. Для меня есть только один „Профессионал“ — тот, что с Бельмондо. Некоторые также знают бессоновского „Леона“ под американским названием „Профессионал“. А эти два фильма должны называться соответственно „Элита киллеров“ и „Безопасность“ или вроде того».

СЕРГЕЙ КОЗИН (переводчик): «Тут, наверное, есть сиюминутная логика войны релизов, но ведь никто же не думает, что стартовая неделя пройдет, а фильму потом под этим названием жить. Как очередной „Профессионал“ он просто сотрется из памяти, и все. Хотя, может быть, всем фильмам со Стэтхэмом давать одно и то же название? Что-то в этом правильное есть».

НИКОЛАЙ МИТРОПОЛЬСКИЙ (менеджер отдела маркетинга «Вольги»): «Не понимаю, почему столько проблем для нейминга боевиков со Стэтхэмом. К тому же после того как вышел „Без компромиссов“, у стэтхэмского зрителя может возникнуть опасение, что его обманывают. Лучше им обоим остаться как „Под защитой“ и „Эдита киллеров“. С элитой вообще непонятно: под подобными названиями половина книжного рынка успешно продается».

ИВАН КУДРЯВЦЕВ («Индустрия кино»): «Оба названия меня лично не цепляют. Нужно что-то зубодробительное. „Аллигатор“, например. „Джейсон Стэтхэм в фильме „Аллигатор“. А! Звучит?»

АНАТОЛИЙ СЕРГЕЕВ (старший менеджер по букингу кинокомпании «Вольга»): “Бренд Стэтхэма сдувается, слишком его много становится».

 

БОНУС № 2: ЛУЧШИЕ И УЖЕ ОБЪЯВЛЕННЫЕ НАЗВАНИЯ ФИЛЬМОВ 2011–2012, КОТОРЫЕ МОЖНО ПОЗАИМСТВОВАТЬ ПРЯМО СЕЙЧАС:

ЖИВАЯ СТАЛЬ — для фильма ДВА ДНЯ Авдотьи Смирновой или ПЯТИ НЕВЕСТ Карена Оганесяна. WDSSPR обещает потратить гигантские деньги на промо этих картин в сентябре. Нам кажется, ЖИВАЯ СТАЛЬ на постере с русскими девушками смотрелась бы особенно хорошо и привлекла бы дополнительную ЦА.

 

ШПИОН, ВЫЙДИ ВОН! Замечательную локализацию шпионского триллера Томаса Альфредсона обязательно советуем использовать в промо ШПИОНА с Федором Бондарчуком по Акунину. Разумеется, в качестве теглайна, чтобы «нейтрализовать противника». Особенно если фильм все-таки выйдет, как обещали создатели, осенью. А еще можно анонсировать один из характер-постеров МИССИЯ НЕВЫПОЛНИМА с таким теглайном. Тогда вся кампания ШПИОН, ВЫЙДИ ВОН! (а она, кажется, будет и будет даже большой) должна, если доводить мысль до конца, будет промотировать новый фильм с Томом Крузом! Гениально!

 

ПРОТОКОЛ ФАНТОМ — так можно было перевести подзаголовок МИССИЯ НЕВЫПОЛНИМА для России, где через две недели после ее старта собирается выйти блокбастер Тимура Бекмамбетова с названием ФАНТОМ (The Darkest Hour). Было бы прекрасно уесть конкурентов включением названия их картины в подзаголовок своего… Ой, это уже сделано? Ювелирная работа по сопряженной с нейтрализацией конкурентов локализации — наше почтение.